运用语文初探城镇店名文化
中学语文教学资源网 → 教学文摘 → 教学论文 2015-03-25 手机版


                             运用语文初探城镇店名文化

                           重庆市梁平中学     徐本国

    一、探究缘起

    1、新闻的启示 

    自厦门市首次举办“好店名大奖赛”以来，“好店名、好名声、好生意”的风气便由此掀起，这一现象引起了社会的广泛关注。请看两则新闻：

    “个性店名谁能看懂？”:“……在小寨附近一个服装市场内，记者发现不少新奇的店名，有一家销售服装的店叫‘诱货’。有的张扬个性，‘酷果果’。这些都个性十足。”

    “厦门店名文化功力不足”:“……重庆‘陶然居’火锅城的店名也颇有味道。后来该店又开了一家‘两江水’，令人联想起‘一瓢舀尽两江水，半杯清茶三镇香’的诗句，意境也很美。事实上，厦门解放前的‘鹭江酒’、‘双泉酒楼’店名也很有美感，可惜都已时过境迁。”

    举办“好店名大奖赛”这样的活动很有意义，发动大家来起好店名，可以使街头巷尾、大小店名来个“改头换面”、“脱胎换骨”，文化品位大大提高。我们语文研究性学习小组，对“店名”这一生活中极为常见的事物产生了浓厚的探究兴趣。

    2、生活的尴尬

    生活中，有些店名晦涩难懂，如“植人”服饰店，让人怎么想也想不明白是什么意思，而店主的解释却是“植树造人”。又如一家男装店取名为“人民大学”（毛体），黑底白字异常明显，让人不知所措。

    前不久，在重庆看见了几个怪店名，“滴滴味火锅 ”“猪圈火锅”“夜福火锅”，这让人想起“敌敌畏农药”、喂猪的地方、解手用的夜壶，哪还有心思吃火锅呢？

    二、几个概念的界定

    1、梁平县城

    它位于重庆东北部经济重县——梁平县城区中心地带，主要包括：人民广场及周边地带。

    2、店名

    店名，顾名思义，即店家的名讳，犹如人的姓名，是用来区别于其他相同事物的一个标志。

    梁平县内的店名就有如下种种：金夫人 金剪刀  曼哈顿   红磨房  独木桥   燕子屋  阿新屋  三人音像社  万紫千红  梦工厂  八仙庄  不一样的馒头  半身缘  石头记  维也纳  等等……

    3、文化

    文化一词起源于拉丁文“colere”，意为耕作土地，后引申为培养个人的兴趣，精神和智能，但这不是文化的标准定义。

    文化与人类生活息息相关，随着社会的不断发展与演变，关于“文化的定义”众说纷纭，最常见的即为“广义”和“狭义”两种说法，广义文化中，技术、经济、政治、法律、宗教等等都属于文化的领域；狭义文化则是指，产生与人类行动但有独立于这些客观存在的符号系统。

    在平凡的生活形态中，“店名”正逐步的形成一种“文化”形态，以独立而客观的符号形式呈现其个体的意识形态特色。

    4、初探

    初探，就是初步的研究与探讨。

    普通而常见的“店名”在厦门举办的一次大奖赛中引起了社会的广泛关注，这不禁会让我们思考：

    “店名”是否也正是一种文化的体现？

    “店名”背后，取名者的文化心理和受众的消费心态又是怎样？

    如何取个好店名呢？

    三、梁平县城店名分类整理

    1、按行业分

    （1）服装店：独木桥   夏雪儿  狐狸金   半身缘  后街男孩等等。

    （2）饰品：石头记  燕子屋  阳光女孩   等等

    （3）食品店：曾包面  坛坛香  七十二行  中意格格  等等

    （4）书店：新华书店   迎宾书店   鲲鹏书店   等等

    （5）音像店：三人音像社  梦工厂  影音在线  等等

    （6）窗帘店：梦室布艺   馨雅窗帘  等等

    （7）理发店：聚星  标榜  匠人  名流  等等

    （8）娱乐场所：红磨房  曼哈顿  等等

    （9）药店：天心药店  和平药房  昌野药房  等等

    （10）花店：郁金香花行  等

    （11）眼镜店：精益眼镜   千叶眼镜  视康眼镜  等等

    （12）网吧：畅想网吧  千年网吧  一网情深   等等

    （13）茶楼：御饮堂茶庄  典藏茶庄  一品阁  等等

    （14）超市：万家乐  新世纪   好又多  天天见  等等

    （15）电器：金江电器   等等

    （16）影楼：金夫人  周舟  等等

    （17）酒吧：城域  爱尚  等等

    （18）洁具：宝露浴洁  等

    （19）美容店：女人心

    2、按命名者的口气分

    （1）口气较阔大

    比如：人民广场一家服装店名为“大世界”就足以让人们去思考，这个店的服装大到什么程度，或者说它的服饰华丽到什么程度？另外曾有一家酒楼名为“七十二行”，也够阔气。

    （2）口气较适中

    比如：阿依莲    廉美食品   酒香缘

    （3）口气较小巧

    比如：小宝贝   1+1便当  三人音像

    3、按雅俗分

    （1）典雅类

    给人感觉清新、高贵，语言属“阳春白雪”类。如“宝露浴洁”（洁具店，一看就觉得干净、清爽）。

    （2）通俗类

    给人感觉一般，较普通，语言属“下里巴人”类。如“事事顺酒家”、“祥和大酒店”等，一看就知道是什么意思，通俗。

    （3）雅俗共赏类

    感觉有一定的新意，既不俗又不太让人费解。如“万紫千红”（理发店，一见就知道生意红火，年轻人挺喜欢这店名）。

    4、按取名优劣分

    （1）好的店名不仅体现出老板的文化水平，而且还能为店面招揽生意，树立好的形象，音像店：梦工厂；郁金香花行；馨雅窗帘。

    （2）劣的店名则容易给顾客造成反感情绪，如：狐狸金、花花公子。

    5、按用语时代性分

    （1）古典气息往往给人一种怀旧感，如：御饮堂茶庄、西湘饰品。

    （2）现代气息给人很大的时代感，如；粉红女郎、薰衣草。

    （3）运动气息给人前卫感，如：以纯、美特斯•邦威、巴高高。

    四、梁平县城店名所折射出的文化心理

    当今社会是一个知识竞争激烈的经济时代，无论什么都与知识文化息息相关。例如开店，取店名就很有意思，也包含了很丰富的文化内涵。

    店名犹如人名，是用来区别于其他的一个标志，名字好听，给人家的第一印象就会很好，正所谓：未见其物，先闻其声，可见店名作为一个标志在我们生活中多么重要，但店名所体现的绝非仅仅如此，它还不同程度的折射出文化心理：

    1、店主寻求受众的文化心理，例子很多，古有“龙门客栈”，今有“狐狸金”，这便刺激了年青人的消费心理，或者说正顺应了某些年轻人的叛逆心理，也吸引了少男少女进去一睹“风采”。此外，还有什么“少女情怀”、“阳光男孩”、“阿新屋”、“燕子屋”等等，都是根据处于青春期的消费群体的文化心理来命名的。比如：“阿新屋”所售之物为一些可爱系列的娃娃、发夹、头花、帽子、背包、手链等，皆是处于花季雨季的女生所喜爱的东西。

    2、店主命名的文化心理，大体划分为以下几类：

    （1）求吉祥。如“事事顺酒家”、“祥和大酒店”、“运平达饭店”、“美食林”。

    （2）望发达。如“鸿发酒楼”、“新世纪购物商城”、“金汇电器”。

    （3）求朴实。“独木桥”、“巴香鱼头”、“廉美食品”。

    （4）图贴切。如“好邻居食品”、“牛羊图”、“一家人餐馆”、“周舟影楼”。

    （5）图典雅。如“半身缘”、“夏雪儿”、“悠悠网吧”、“红磨房”。

    （6）盼响亮。“劲霸男装”、“天之伊人”、“千年网吧”、“大世界”。

    （7）追个性。如“后街男孩”、“狐狸金”、“西江月茶楼”、“新偶像”。

    （8）取洋名。如“曼哈顿歌城”、“阿依莲”、“欧碧倩”、“Super  Satr”。

    （9）寻怪异刺激。如“还珠格格”、“万紫千红”

    （10）图简洁。如“老丫鱼庄”、“曾包面”、“肥婆鸡”、“安安鱼”、“秦妈火锅”、“划得来”。

    五、怎样取一个好店名

    店名反映了一种文化心理，从顾客的角度，从店家的角度，都要注重和谐，注重“精、准、奇”的特点，要取个好店名，就应遵循以下原则：

    1、让顾客一见钟情

    2、让行业一目了然

    3、让特色一鸣惊人

    4、让语言一举多得

    5、让买卖一帆风顺

 

徐本国

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