广告多棱镜 |
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《广告多棱镜》教学案 教学目标: 1、了解广告的定义、分类、刑事、历史及其作用等相关知识。 2、了解创作广告的基本要求,进行创作尝试。 3、掌握理解、鉴赏广告的实践能力。 教前准备: 1、学生广泛收集各种广告语。 2、准备音乐《磨刀老头》或者《酒干了倘卖无》 教时安排 1——2课时 学习流程: 一、听音乐《磨刀老头》或者《酒干了倘卖无》 对广告的原始形式和作用有一个初步的了解。 二、自由阅读课本p249 说说你从知识短文中了解到哪些关于广告的知识信息? 三、广告展示台 优秀的广告语用语亲切、表意准确、富有韵味,令人过目(耳)不忘。你熟知哪些优秀的广告语呢?一分钟内,谁说的广告语最多,谁将成为本项比赛的冠军。 四、广告评点栏 ①从下面几则广告语中任选一条说说你喜欢哪条广告,不喜欢那条广告,为什么? 1、清华同方DVD——我们的产品和我们的学生一样。(DVD广告) 2、今年二十,明年十八。(香皂广告) 3、多一些润滑少一些摩擦(统一润滑油) 4、我的地盘听我的(中国移动通信动感地带) 5、我就喜欢(麦当劳) 6、只要你想(联想) 7、帕萨特,成就明天(帕萨特系列) 8、.不同滋味不同心情(蒙牛心情二次方牛奶) 9、男人就应该对自己狠一点(柒牌服饰) 10、热爱生活冷静选择(奥克斯空调) 11、喝前摇一摇(农夫山泉农夫果园果汁) 12、煮酒论英雄才子赢天下(才子男装) ②示例: (1)(湖北省咸宁市) 下面是某箱包公司的一条广告词,耐人寻味。请写出你对这句话的理解。 你无法控制生命的长度,但你可以靠增加它的宽度和高度来扩大它的容积。 <答案解析>:评析广告语首先要考虑的是它的广告价值。这是一条商业广告语,它要将所宣传的产品的特点用简明的语言表述出来,同时还要考虑语言形式的新颖,和文字表达的准确富有内涵。 参考评析:这条广告语不仅巧妙的表达出所要宣传的产品——箱包的宽大特点,更重要的事,富有内涵的语言,延展了人们的思维。虽然人的生命是有限的,但我们可以用充实的生活来提高生命的质量,使人生更有价值、意义。 (2)(重庆市课改区) 太平洋保险公司打出了一条精彩的广告语:“平时一滴水,难时太平洋。”请你 说说这句广告语好在何处? <答案解析>:解题时要将广告语与打出广告语的公司紧密结合起来考虑,你就会发现内容上的许多妙处。同时还要考虑的事,这种语言形式有什么特点,比如用了什么修辞手法,用此有何妙处,取得了怎样的效果等等等等。 参考评析:广告语与公司名称巧妙结合;揭示了保险的作用;用了比喻、对比、夸张的修辞手法(修辞答到一点即可),增强了表达效果。 ③方法归纳 (1)结合产品(商业广告)或广告主题(公益广告),理解广告词的内容。 (2)揣摩形式,结合具体材料,把握语言特点。 (3)品读感受,体会该广告词的实际效果。 五、广告创作室 随着科学技术的日新月异、人类文明的飞速发展,广告已经无处不在,无时不有。它以其特有的经济功能、独特的文化张力,深刻的影响着人类生活的广阔空间。聪明的人不一定做广告,做广告的人一定都聪明。美国前总统罗斯福曾经说过:不当总统,就当广告人。 示例: ①武汉最为全国著名的旅游城市,不断改善旅游环境,以吸引天下客。请你用一句话拟定一个广告语,向天下游客介绍武汉。 <答案解析>:这是拟写旅游广告,而且广告内容是宣传以武汉为中心的楚地风光特点。这样我们就可以根据特定环境来拟写巧妙的广告词了。 答案示例:武当景观,使你无悔的选择;游东湖,访屈原,九十九湾乐无穷;登黄鹤楼,你的事业更上一层楼。 ②请你帮助北京联合书城把广告词补充完整。 读书好心情,购书 <答案解析>:补写广告关键是在把握好第一句(或后一句)内容。通过分析可知,需补写的和上一句相对的内容应该和环境有关。可填写“好地方”“好环境”等等。 六、随堂训练 1、下面有两则广告词,请任选一则加以评说。 (1)禁止吸烟,连皇冠牌也不例外。——推销皇冠牌香烟的广告。 (2)车到山前必有路,有路必有丰田车。——推销丰田汽车的广告。 答: 2、某电视导演欲拍一则公益广告,三幅画面他已想好。一幅是:一条混浊的河流两岸,人们纷纷挥斧砍树。突然,暴雨倾盆而下,泛滥的河水咆哮着冲毁了家园;一幅是:青山绿水中,一座发电站的大坝屹立在河中,电线连着千万户的明亮电灯;第三幅他欲用一行15字以内醒目大字作为画面来结束这则公益广告。请你代他书写。(1分) 广告: 。 3、阅读下面语段,简要说出广告语使用的具体效果(限10个字以内)。(2分) “雪碧”饮料的广告语“晶晶亮,透心凉”早为广大消费者所熟知。许多人在分析这一广告时,都肯定它使产品获得了准确而独特的定位。 人们的分析是(1)“晶晶亮”说明产品: (2) “透心凉”表示产品: 4、“同一个世界,同一个梦想”是2008北京奥运会的主题口号,请简要说说你对这个主题口号的评价。你还可以拟定一条怎样的主题口号呢? 答: 5、海州区某中学学生处针对校园内有同学乱扔垃圾的现象,开展“你丢我捡”活动,并在学校走廊上写了宣传标语:“你丢下的是品质,我捡起的是垃圾!”可是文新朐同学看后,提出应该改为“你丢下的是垃圾,我捡起的是品质!”你觉得哪一种说法好?请说出你的理由。 答: 6、为加强道路交通安全管理,大量的交通宣传语纷纷涌现,比如“没有红灯停,哪有绿灯行”、“退一步海阔天空,抢半秒飞来横祸”等等,请你再为交通安全写一条充满关爱的竟是宣传语。 答: 经典广告语 只溶在口,不溶在手(M&M巧克力) 高高兴兴上班去,平平安安回家来(公益广告) 她工作,您休息(凯歌全自动洗衣机) 雪中之豹,雪中之宝,雪中送宝(雪豹 皮革行) 喝了娃哈哈,吃饭就是香(娃哈哈) 一股浓香,一缕温暖(南方黑芝麻糊) 人头马一开,好事自然来(人头马酒) 亚细亚,太阳升起的地方(亚细亚商场) 新飞广告做得好,不如新飞冰箱好(新飞电冰箱) 康师傅方便面,好吃看得见(康师傅) 何以解忧,唯有杜康(杜康酒) 拥有健康,当然亮泽(潘婷洗发水) 有多少南方摩托车,就有多少动人的故事(南方摩托 明天将发生什麽(联想集团) 今年夏天最冷的热门新闻(西泠冰箱) 一呼天下应(润讯通讯) 喝孔府宴酒,,做天下文章(孔府宴酒) 今天你喝了没有?(乐百氏) 共创美的前程,共度美的人生(美的电器) 让我们做得更好(飞利浦) 我们为你想的更多(格力空调) 我们一直在努力(爱多电器) 没有最好,只有更好(澳柯玛冰柜) 当别人仍然以'大'事为重,NEC却专注于'小'事(NEC传呼) 知识改变命运(公益广告) 科技让你更轻松(商务通) 呼机,手机,商务通,一个都不能少(商务通) 谁让我心动?(FM365网站) |
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