语言运用专题训练解题指导--广告词的编写


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语言运用专题训练解题指导--广告词的编写(九年级上册 部编人教版)
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语言运用专题训练解题指导(四)广告词的编写一、试题概述广告是借助广播、电视、报刊以及网络,通过文字、图象和声音来宣传自己的产品和服务,扩大产品影响、促进产品销售的一种宣传形式。其中的文字就是广告词。广告一般分为商业性广告(为某产品、商业活动等进行宣传推广)和公益广告(对公益事业进行宣传推广,如环境保
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  语言运用专题训练解题指导(四)
广告词的编写
一、试题概述
广告是借助广播、电视、报刊以及网络,通过文字、图象和声音来宣传自己的产品和服务,扩大产品影响、促进产品销售的一种宣传形式 。其中的文字就是广告词。广告一般分为商业性广告(为某产品、商业活动等进行宣传推广)和公益广告(对公益事业进行宣传推广,如环境保护、普通话、义务鲜血等。
广告词的特点:直传信息,客观准确;贴近生活;创新创异,有冲击力、感染力;易于传播,易读、易记;讲究语言文采。
二.编拟技巧:
我们常说“语言学习的外延与生活的外延相等”,于留心处皆语文!只要我们的同学稍微留意,这方面的公益广告词随处可见。下面说说广告词的编拟方法:
   (一)、运用修辞
运用修辞,是为了把词句修饰得优美些、生动些,感人些。以生动形象的文字,准确表达意图,力求简洁鲜明,言有尽而意无穷。
1、对偶
如推广普通话宣传周宣传口号“说地地道道普通话,做堂堂正正中国人!”,“说普通话,迎四方宾客;用文明语,送一片真情”;义务献血标语“真情流淌,血脉相通”,“民族在奉献中崛起,生命在热血里绵延”等,这类公益广告词有节奏有韵律,读来琅琅上口,听来和谐悦耳,给人以美感,也便于记忆。
2、双关
 就是利用双关赋予词句几层不同的意思,从而收到耐人寻味之效。如“说好普通话,‘知音’遍华夏”,“知音”二字,一语双关。利用双关语作为公益广告词,能增加表现的层次性和丰富性,词浅意深,回味无穷。又如:雪碧——服从你的渴望;苹果电脑——不尝不知道,苹果真奇妙;英特尔奔腾——给电脑一颗奔腾的“芯”。
3、对比
如“献出的血有限,献出的爱无限”,“鲜血诚宝贵,救人品更高”,“好人献上一滴血,病者除却万分忧”,通过鲜明的对比,给人深刻的印象和启示,
4、仿拟
就是套用人们熟知的语句,使其产生一种新的意义,从而达到加深印象的效果。如“鲜血诚可贵,助人价更高”即是化用了裴多菲的名句“生命诚可贵,爱情价更高”,“但愿人长久,热血注心田”是化用苏轼的“但愿人长久,千里共婵娟”;又如:丰田汽车——车到山前必有路,有路就有丰田车。这类语句为人熟知,让人感到亲切。作为公益广告词,有利于赢得人们的好感,也有利于迅速传播。
 5、比喻
如“血,生命的源泉,友谊的桥梁”,“普通话——13亿颗心与心之间的桥梁”,“普通话——人类沟通的桥梁;普通话——人类智慧的结晶”等,形象生动地说明了各自的作用。
6、设问
运用设问,以激起人们的思考,增强感染力。如“为何血浓于水?因有爱在其中”,“你想为社会做点贡献吗?你愿为他人献点爱心吗?请参加无偿献血!”构思新颖,提问巧妙,发人深省。
(二)、质朴语言
就是用日常通俗朴实的口语编拟公益广告词。如“推广普通话,靠你、靠我、靠大家”,“讲好普通话,朋友遍天下”,“说好普通话,走遍神州都不怕”,“56个民族56朵花,56种语言汇成一句话:请说普通话”,“点点滴滴热血浓,人道博爱处处情”,“一份血,万份情,无偿献血最光荣”,“献血献爱心,血浓情更浓”,“无偿献血,用爱心为生命加油!”“一滴血,一片心,一份爱”等。
这种公益广告词给人随和亲切之感,看似没有修饰,实则独具匠心,体现了“平平淡谈才是真”的创作意境。
(三)、押韵口诀
就是由字数相等并且押韵的两句话或多句话作为公益广告词。如“说好普通话,方便你我他”,“推广普通话,沟通你我他”,“请讲普通话,不分你我他;讲好普通话,共爱一个家”, “人间自有真情在,献出鲜血播下爱”,“一点热血助他人,一颗爱心好精神”,“你血输在我身,你情溶入我心”,这种口诀不是经典语句,而是创作自行设计出来的,传达信息往往比较直接、简练、明确,其主要目的是使人易读易记。
(四)、字词巧排
如“请讲普通话,讲清普通话”“让普通话不普通,让平凡人不平凡”,通过字词的巧妙排列,造成语音,语义上的循环往复,既有要求,又有标准,使人产生深刻的印象。
上述技巧是广告词编拟经常运用的,可以单独使用,也可以把几种技巧揉合在一起以增强表达效果。如“说好普通话,‘知音’遍华夏”,是押韵口诀,又有双关含义,内涵丰富,效果突出,是不可多得的佳作。
四、点击中考:
1、请拟一条以“说普通话”为内容的公益广告词。要求主题鲜明,态度真诚,构思新颖,语言简明。(在10--20个字之间)(4分) (04安徽等省)
2、请拟一条以“公民义务献血”为内容的公益广告词。要求主题鲜明,感情真挚,构思新颖,语言简明。(在10~20个字之间)(4分)(04甘肃等省)
   3、
请拟一条以“保护我们的家园——地球”为内容的公益广告词。要求主题鲜明,感情真挚,构思新颖,语言简明。(在10——20字之间)
4、
请拟一条以“孝敬父母,尊重老人”为内容的公益广告词。要求主题鲜明,感情真挚,构思新颖,语言简明。(在10——20字之间)  
5、
根据要求,发挥想像,为2008年北京奥运会开幕式拟写三条标语。语言要亲切、友善、生动活泼、富有文采。 
(1).(从运动员角度)展现各国运动员的精神风貌。 
(2).(从观众角度)表现观众对运动员的热情期待。 
(3).(从历史的角度)表现这次体育盛会的意义。 
6、七中育才刚搬入过渡新校区,请各编一条标语张贴在教学楼和图书馆的墙壁上,提醒同学们注意安静、卫生、文明等,注意亲切、友善、生动活泼、富有文采。


试题答案:
1、大力推广普通话,增强中华民族凝聚力。
2、无偿献血,从我做起,救死扶伤,情暖人间。
热血是生命的标志,无偿献血是文明进步的标志。
美丽的生命,从你卷起袖子开始!
荐我热血,点燃他人生命之光。
无偿献血,体现您高尚的精神境界。
让血液把我们的心连接在一起。
3、地球是我家,美丽靠大家。
草木有情,小鸟有意,请爱护我们共同的家园。 
4、你我都有父母,人人皆会年老。 
孝敬父母是我们的责任,
尊敬老人提升自己人品。 
我们没有理由不爱父母,
我们没有理由不尊老人
5、(1).我们微笑着走进这片多情的土地 
 信心百倍 精神抖擞 奥运赛场勇争第一 
(2).北京拥抱你 
古老的民族永远为你喝彩 
热情的北京企盼你闪亮出场 
(3).北京因你而自豪 你使北京更骄傲 
绿色文明因你而流光溢彩 
科技文明因你而发扬光大 
人文精神因你而升华 
6、[图书馆]:
   1. 心灵的沟通不需要过多的言语。(注:请保持安静)
   2. 别因有意思就有意撕 
   3. 只带走满腹知识,不留下半点遗憾。
   4. 带走满腹知识,留下一架好书。
   
   [教学楼]
1. 喧哗无助求知,打闹有损文明。
2. 有了喧哗,自己无法心静;有了打闹,别人无法思凝。
3. 文明用语从我说起,文明举止从我做起。    
4. 文明你的语言,优雅你的举止。 (124.172.167.244)  

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