《广告多棱镜》教学设计(苏教版九年级教案设计) |
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凌玉芬 教学目标: 1、了解广告的定义、分类、及其作用等相关知识。 2、了解创作广告的基本要求,进行创作尝试。 3、掌握理解、鉴赏广告的实践能力 4、了解公益广告的概念及特点,掌握公益广告的一般创作技巧。 教前准备: 学生广泛收集各种广告语。教时安排 2课时 第一课时 故事导入 有个人爬墙出校,被校长抓到了。校长问:“你为什么不从校门走?” 他指着衣服说:“ 美特斯邦威, ‘不走寻常路’ ” 校长又问:“这么高的墙怎么翻的过去?” 他指着裤子说 :“李宁, ‘一切皆有可能’ ” 校长再问:“翻墙什么感觉?” 他指着鞋子说:“特步, ‘飞一样的感觉’ ” 第二天,他从正门入。校长问:“你怎么不翻墙了?” 他说:“安踏, ‘我选择 我喜欢’ ” 第三天,他穿混混装。校长说:“你不能穿成这样。” 他说:“‘穿什么就是什么’, 森玛服饰 ” 第四天,他穿背心上学。校长说:“你不能穿背心。” 他说:“‘男人简单就好’, 爱登堡服饰。 ” 校长说:“我要记你大过。” 他问:“为什么?” 校长说:“动感地带,我的地盘我做主” 自由阅读课本p246——p250 说说你从知识短文中了解到关于广告的哪些知识信息? 教学过程 一、广告展示台 优秀的广告语用语亲切、表意准确、富有韵味,令人过目(耳)不忘。你熟知哪些优秀的广告语呢?一分钟内,谁说的广告语最多,谁将成为本项比赛的冠军。 二、广告评点栏 (一)下面几则广告语中,说说你喜欢哪条广告,不喜欢那条广告,为什么? 1、清华同方DVD——我们的产品和我们的学生一样。(DVD广告) 2、今年二十,明年十八。(香皂广告) 3、多一些润滑少一些摩擦(统一润滑油) 4、我的地盘听我的(中国移动通信动感地带) 5、我就喜欢(麦当劳) 6、只要你想(联想) 7、帕萨特,成就明天(帕萨特系列) 8、.不同滋味不同心情(蒙牛心情二次方牛奶) 9、男人就应该对自己狠一点(柒牌服饰) 10、热爱生活冷静选择(奥克斯空调) 11、喝前摇一摇(农夫山泉农夫果园果汁) 12、煮酒论英雄才子赢天下(才子男装) (二)示例: (1)下面是某箱包公司的一条广告词,耐人寻味。请写出你对这句话的理解。 你无法控制生命的长度,但你可以靠增加它的宽度和高度来扩大它的容积。 (2)太平洋保险公司打出了一条精彩的广告语:“平时一滴水,难时太平洋。”请你说说这句广告语好在何处? (三)方法归纳 (1)结合产品(商业广告)或广告主题(公益广告),理解广告词的内容。 (2)揣摩形式,结合具体材料,把握语言特点。 (3)品读感受,体会该广告词的实际效果。 广告医院: 1、 广告整容科 下面是商家用谐音法给成语“整容”而产生的广告语,请你为它们恢复“真身”。 某保温杯广告:有口皆杯 某 饮 料 广 告:饮人入胜 某加湿器广告:湿出有名 某眼镜广告:一明惊人 某电脑软件广告:码到成功 某饭店广告:食全食美 某旅行社广告:坐享其乘 某毛巾厂广告:巾益求精 2、疑难杂症科 语病形形色色——下面列举了广告语中常见的语病,请你作为主任医师将左边的众广告语对号入座并说明理由。 症状 病因 今年过节不收礼,收礼只收脑白金。 前后矛盾 立即好神贴,包治各种疑难杂症。 夸大其词 天津驾校,学费低廉,免收学杂费。 前后矛盾 牙好,胃口就好,吃吗吗香。 生搬硬套 胃病又犯了,快去请四大叔(斯达舒) 推理错误 练习巩固 广告创作室 随着科学技术的日新月异、人类文明的飞速发展,广告已经无处不在,无时不有。它以其特有的经济功能、独特的文化张力,深刻的影响着人类生活的广阔空间。聪明的人不一定做广告,做广告的人一定都聪明。美国前总统罗斯福曾经说过:不当总统,就当广告人。 示例: 1、请看以“‘生态钦州’建设”为内容的公益广告词: “生态钦州大家创,持续发展奔小康”、 “打造生态钦州,建设小康社会”、 “山川秀美,生态钦州; 美好家园,小康社会” 2、请你帮助百川书城把广告词补充完整。 读书好心情,购书 (好去向) 第二课时 概念导入: 不以收费性的商业宣传来创造经济效益,而是“免费推销”某种意识和主张,向公众输送某种文明道德观念,以提高他们的文明程度,获得良好的社会效益的广告,叫公益广告。 公益广告的特点: 示例1:请拟一条以“说普通话”为内容的公益广告词.要求主题鲜明,态度真诚,构思新颖,语言简明.(在10-20个字之间) (说地地道道普通话,做堂堂正正中国人。说好普通话,“知音”遍华夏。) 示例2:请拟一条以“公民义务献血”为内容的公益广告词.要求主题鲜明,感情真挚,构思新颖,语言简明.(在10-20字之间) (血,生命的源泉,友谊的桥梁。鲜血诚可贵,助人价更高。) 归纳公益广告的特点: 1.主题鲜明 2.感情真挚 3.语言贴切、简明、形象 公益广告的编写技巧 技巧一:巧用修辞 如: 说地地道道普通话,做堂堂正正中国人。(对偶) 说好普通话,“知音”遍华夏。(双关) 血,生命的源泉,友谊的桥梁。(比喻) 鲜血诚可贵,助人价更高。(仿拟) 课堂练习一: 请以“注意交通安全”为主题,拟写一则公益广告。要求:主题鲜明,感情真挚,构思新颖,语言简明。(字数在10-20字之间) 司机一杯酒,亲人两行泪。(对偶 对比) 高高兴兴出门去,平平安安回家来。(对偶) 带着平安上路,载着幸福回家。(对偶) 手握方向盘,时刻想安全。(押韵) 技巧二:运用押韵 如: 说好普通话(hua),方便你我他(ta)。 人间自有真情在(zai ),献出鲜血播下爱(ai)。 一点热血助他人(ren),一颗爱心好精神(shen)。 生命在呼唤,血液在期待(dai),献出您的爱(ai)。 技巧三:运用质朴的语言 如: 推广普通话,靠你,靠我,靠大家。 说好普通话,走遍神州都不怕。 一滴血,一片心,一份爱。 一份血,万份情,无偿献血最光荣。 请拟一条“维护消费者合法权益”的公益广告 (消费促进生产,维权促进消费) 请拟一条“禁毒”的公益广告 (珍爱生命,远离毒品 ) 请拟写 “禁烟”公益广告: 1、 吸烟是继战争、饥饿和瘟疫之后,对人类生存 的最大威胁。 2、 为了你和家人的健康,请不要吸烟。 3、 也许,你的指尖夹着他人的生命 ——请勿吸烟(医院禁烟) 4、 在这里,香火不再延续…… 5、 你的香烟,我的石油,注定我们不能相爱 ——加油站吸烟者禁入 6、如果你想吸烟,定时炸弹在身边!(同上) 7、一时的快乐,永恒的伤痛——请勿吸烟 课堂练习二: 请以“保护环境”为主题,拟写一则公益广告。要求:主题鲜明,感情真挚,构思新颖,语言简明。(字数在10-20字之间) 参考例句: 保护环境,始于手上,止于嘴上。 美化环境,就是美化我们的心灵。 保持洁净美好,仅需举手之劳.。 保持环境卫生,共建美丽家园。 美丽的环境我的家,靠你、靠我也靠他。 课堂练习三: 请拟一条以“购买体育彩票”为内容的公益广告词 1、奉献是无私的骄傲,大奖是爱心的回报。 2、爱心需长久,奇迹在左右。 3、体彩手拉手,公益心连心; 4、体彩牵人回首,幸运走遍神州。 5、投注热情,好运来临。 6、体育是我们永恒的追求,体彩是我们永远的朋友。 7、投注深情,好梦成真。 欣赏护花护绿的公益广告 1、小草有生命,足下多留“青” 2、小草对您微微笑,请您把路绕一绕。 3、一花一草皆生命,一枝一叶总关情。 4、我为你美丽的心灵绽放。 5、带走的花儿生命短暂,留下的美丽才是永远。 6、愿君莫伸折枝手,鲜花亦自有泪滴。 7、欲揽春色入自家,无可奈何成落花。 8、一棵树 + 一棵树 = 一片树林 9、地球是我家,绿化靠大家。 10、保护树木,就是保护自己。 作业: 请从下面的主题中,任选一个主题拟写一则公益广告。要求:主题鲜明,感情真挚,构思新颖,语言简明。(字数在10-20字之间) 主题:校园文明、关爱老人、希望工程、反腐倡廉、节约用水、保护动物、禁毒禁烟。 |
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