修辞与公益广告词(人教版高二选修) |
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公益广告中的修辞 ——修辞无处不在 教学目标: 1、了解公益广告的类别、特点、作用。 2、巩固所学过的比喻、拟人、双关等修辞知识。 3、联系生活,关注生活,培养语言实际应用的写作能力。 教学方法:知识迁移法 教学内容与步骤: 一、新课导入 随着现代信息科学技术的迅猛的发展,经济生活的脚步加快,广告已成为成为人们日常工作、学习、生活必不可少的一个部分。相对于产品广告的公益广告也不断进入我们的视野和耳际。如果说没有广告就没有产品,那么没有公益广告就没有社会的效益。今天,让我们大家一起走进公益广告的写作天地吧。 二、情景再现 1、问:2008年北京奥运会的主题口号是什么? 答:同一个世界,同一个梦想。 2、关爱老年人的电视广告(画面略),填空: 别让你的父母感到孤独,常回家看看。 3、遵守交通规则户外广告,对对联: 司机一杯酒,亲人两行泪。 三、知识链接: 1、何谓“公益广告”? 答:它是指为社会公众利益服务的,旨在以倡导或警示等方式传播某种公益观念,促进社会精神文明建设的非商业性(营利性)广告。 2、仅从公益广告题材上来分 : ①政治政策类 ,如庆祝十七大胜利召开、科技兴国、推进民主和法制、计划生育、扶贫等; ②传统节日类,如三八节、五一节、儿童节、教师节、老年节、植树节等; ③社会文明类,如保护环境、节约用水、关爱女孩、关心残疾人等; ④健康安全类,反吸烟、全民健身、爱眼、爱牙、公共卫生、交通安全、食品安全等; ⑤社会焦点类,如下岗、打假、扫黄打非、禁毒、希望工程等; ⑥重大活动类,如旅游节、文化节、艺术节、招商节、省运会、校庆等。 3、公益广告创作的原则: ①思想政治性原则,如“坚持科学发展,共建和谐社会”。 ②倡导性原则 ,如“您的家人盼望您安全归来”。 ③情感性原则,如“两岸情依依,骨肉盼团圆”。 四、方法指导:(让学生说出修辞格) 1、双关。 如:①一辈子只有平安好!(创建平安城市标语,某平安保险公司宣) ②天地“粮”心,惜食莫蚀 !(食堂标语) ③顺“便”冲水!/ 来也匆匆,去也“冲冲”!(公厕醒示) 2、拟人。 ① 武术家松动了我的骨头,艺术家拧紧了我的眉头。(请爱护课桌椅) ②小草睡觉,请勿打扰!(请爱护草坪) ③滴滴情深自来水,请你拭去我的泪。(请节约用水) 3、比喻。 ①动物是人类亲密的朋友,人类是动物信赖的伙伴。(保护野生动物) ②56个民族56朵花,56种语言汇成一句话:请说普通话。 ③树木拥有绿色,地球才有脉搏。(世界地球日) 4、对比。 ①有限的资源,无限的循环。(垃圾分类) ②喝进去几滴美酒,流出来无数血泪;(遵守交通规则 ) ③少一点取用无度,多一点细水长流。(节约用水) 5、仿写。 ①痰纸(仿“弹指”)一挥间,风度尽逝矣。(公共卫生) ②讲好普通话,朋友遍天下。(推广普通话) 6、对仗。 ①说地地道道普通话,做堂堂正正中国人!(推广普通话) ②高高兴兴出门去,平平安安回家来。(安全生产) ③种下一棵小树,收获一片绿阴; 献出一份爱心,托起一份希望。(希望工程) 7、综合运用: ①学海凭鱼跃,书林任鸟翔。(北京图书馆)(对偶、比喻) ②中国如有一份幸运,世界将添一分异彩!(上海世博会主题标语)(对仗) 五、能力训练(都要求用上修辞手法) 1、请为即将到来的校运会拟写一条宣传标语。 (学生答后,教师点评) 2、请你为班级同学迎战期末考的的动员写一则口号。 (学生答后,教师点评) 3、请拟一条“勿乱扔垃圾”的广告。 示例:果皮箱亲切告诉您:举手投足间,别忘了我饥饿的大嘴! 4、请拟一条以“公民义务献血”为内容的公益广告(2004年全国卷二) 参考答案:①输血者说:我不认识你,但我谢谢你。②献血者说:让我们血脉相连,心灵相通。③波涛让江河澎湃,热血使生命沸腾!④我们爱心的一小部分却是他们生命的全部。⑤生命,因你而奔流不息。⑥比献出的血更宝贵的是你的真情。⑦比献出的血更宝贵的是你的真情。⑧用爱心为生命加油!⑨ 你,灵魂如虹;你献的血,生命涌动。 六、小结及课后作业: 1、拟一条名著推介广告。 2、收集你最喜欢的3条产品广告词(下堂课内容),并说出你的理由。 |
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