《广告多棱镜》讲学稿(苏教版必修)

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 课型:新授       主备人:周久云           审核         

教学目标:

1、了解广告的定义、分类、及其作用等相关知识。

2、了解创作广告的基本要求,进行创作尝试。

3、掌握理解、鉴赏广告的实践能力。

教前准备:

1、学生广泛收集各种广告语。

2、准备音乐《磨刀老头》或者《酒干了倘卖无》

教时安排

2课时

第一课时

预习导入

自由阅读课本p246——p250

说说你从知识短文中了解到关于广告的哪些知识信息?

 

 

教学过程

一、广告展示台

优秀的广告语用语亲切、表意准确、富有韵味,令人过目(耳)不忘。你熟知哪些优秀的广告语呢?一分钟内,谁说的广告语最多,谁将成为本项比赛的冠军。

 

 

二、广告评点栏

①下面几则广告语中,说说你喜欢哪条广告,不喜欢那条广告,为什么?

1、清华同方DVD——我们的产品和我们的学生一样。(DVD广告)

2、今年二十,明年十八。(香皂广告)

3、多一些润滑少一些摩擦(统一润滑油)

4、我的地盘听我的(中国移动通信动感地带)

5、我就喜欢(麦当劳)

6、只要你想(联想)

7、帕萨特,成就明天(帕萨特系列) 

8、.不同滋味不同心情(蒙牛心情二次方牛奶)

9、男人就应该对自己狠一点(柒牌服饰)

10、热爱生活冷静选择(奥克斯空调)

11、喝前摇一摇(农夫山泉农夫果园果汁)

12、煮酒论英雄才子赢天下(才子男装)

②示例:

(1)(湖北省咸宁市)

下面是某箱包公司的一条广告词,耐人寻味。请写出你对这句话的理解。   

你无法控制生命的长度,但你可以靠增加它的宽度和高度来扩大它的容积。

(2)(重庆市课改区)

太平洋保险公司打出了一条精彩的广告语:“平时一滴水,难时太平洋。”请你

说说这句广告语好在何处?

③方法归纳

(1)结合产品(商业广告)或广告主题(公益广告),理解广告词的内容。

(2)揣摩形式,结合具体材料,把握语言特点。

(3)品读感受,体会该广告词的实际效果。

练习巩固

广告创作室

随着科学技术的日新月异、人类文明的飞速发展,广告已经无处不在,无时不有。它以其特有的经济功能、独特的文化张力,深刻的影响着人类生活的广阔空间。聪明的人不一定做广告,做广告的人一定都聪明。美国前总统罗斯福曾经说过:不当总统,就当广告人。

示例:

①武汉最为全国著名的旅游城市,不断改善旅游环境,以吸引天下客。请你用一句话拟定一个广告语,向天下游客介绍武汉。

拓展延伸

请你帮助北京联合书城把广告词补充完整。

读书好心情,购书                           

第二课时

预习导入

下面有两则广告词,请任选一则加以评说。

(1)禁止吸烟,连皇冠牌也不例外。——推销皇冠牌香烟的广告。

(2)车到山前必有路,有路必有丰田车。——推销丰田汽车的广告。

答:                                                                      

                                                                                

教学过程

一,中考试题展示

1,某电视导演欲拍一则公益广告,三幅画面他已想好。一幅是:一条混浊的河流两岸,人们纷纷挥斧砍树。突然,暴雨倾盆而下,泛滥的河水咆哮着冲毁了家园;一幅是:青山绿水中,一座发电站的大坝屹立在河中,电线连着千万户的明亮电灯;第三幅他欲用一行15字以内醒目大字作为画面来结束这则公益广告。请你代他书写。(1分)

广告:                                                                   。

2、阅读下面语段,简要说出广告语使用的具体效果(限10个字以内)。(2分)

   “雪碧”饮料的广告语“晶晶亮,透心凉”早为广大消费者所熟知。许多人在分析这一广告时,都肯定它使产品获得了准确而独特的定位。

人们的分析是(1)“晶晶亮”说明产品:                                        

(2) “透心凉”表示产品:                                         

二,实战演习

1、“同一个世界,同一个梦想”是2008北京奥运会的主题口号,请简要说说你对这个主题口号的评价。你还可以拟定一条怎样的主题口号呢?

答:                                                                                                                                  

2、海州区某中学学生处针对校园内有同学乱扔垃圾的现象,开展“你丢我捡”活动,并在学校走廊上写了宣传标语:“你丢下的是品质,我捡起的是垃圾!”可是文新朐同学看后,提出应该改为“你丢下的是垃圾,我捡起的是品质!”你觉得哪一种说法好?请说出你的理由。

答:                                                                                                                                

练习巩固

为加强道路交通安全管理,大量的交通宣传语纷纷涌现,比如“没有红灯停,哪有绿灯行”、“退一步海阔天空,抢半秒飞来横祸”等等,请你再为交通安全写一条充满关爱的竟是宣传语。

  答:                                                                                                

 拓展延伸

下列经典广告语 ,好在哪里

只溶在口,不溶在手(M&M巧克力) 

高高兴兴上班去,平平安安回家来(公益广告) 

她工作,您休息(凯歌全自动洗衣机) 

雪中之豹,雪中之宝,雪中送宝(雪豹      皮革行) 

喝了娃哈哈,吃饭就是香(娃哈哈) 

一股浓香,一缕温暖(南方黑芝麻糊) 

人头马一开,好事自然来(人头马酒) 

亚细亚,太阳升起的地方(亚细亚商场) 新飞广告做得好,不如新飞冰箱好(新飞电冰箱) 

康师傅方便面,好吃看得见(康师傅) 

何以解忧,唯有杜康(杜康酒) 

拥有健康,当然亮泽(潘婷洗发水) 

有多少南方摩托车,就有多少动人的故事(南方摩托 

明天将发生什麽(联想集团) 

今年夏天最冷的热门新闻(西泠冰箱) 

一呼天下应(润讯通讯) 

喝孔府宴酒,,做天下文章(孔府宴酒) 

今天你喝了没有?(乐百氏) 

共创美的前程,共度美的人生(美的电器) 

让我们做得更好(飞利浦) 

我们为你想的更多(格力空调) 

我们一直在努力(爱多电器) 

没有最好,只有更好(澳柯玛冰柜) 

当别人仍然以'大'事为重,NEC却专注于'小'事(NEC传呼) 

知识改变命运(公益广告) 

科技让你更轻松(商务通) 

呼机,手机,商务通,一个都不能少(商务通) 

谁让我心动?(FM365网站)

 

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