2023年高考作文热点素材:“淄博烧烤”现象分析 |
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中学语文教学资源网 → 教学文摘 → 作文指导 2023-05-04 手机版 | ||||
【事件回顾】 “上车空着手,下车兜着走!”近日,“淄博烧烤” 火出圈,不少人特意坐高铁到山东淄博撸串。多名网友晒出的视频显示,走进“烧烤专列”,不仅遇到淄博高青县、沂源县文旅局长亲自服务,还受到了“疯狂投喂”,拿到了沂源苹果、文创书签、雪糕等当地礼品。烧烤带火了一座城。近期,当地政府的跟进借势营销,如推出“烧烤专列”,给外地来的游客“投喂”特产礼品等,无疑再次拉满了外界对它的好感度。把烧烤做成火热的美食IP,并成功火出圈,山东淄博无疑为城市文旅发展提供了一个极佳的示范样板。 【写作主题】 城市底蕴、消费复苏、美食文化、城市格局、创新发展、流量出圈 写作视角解读 【角度1:用“心”创“新”】 火在一个“新”字。放眼整个烧烤界,淄博烧烤都很“炸裂”:“小串+小饼+小葱”的“灵魂三件套”,一烤、一撒、一撸的特色吃法,无一不凸显当地特色。山东风味的新鲜感,和年轻人“说走就走”的新风尚一碰撞,让更多人忍不住想去淄博一探究竟。 乘势而上的创新服务也让人眼前一亮:专门开通的“烧烤专列”、“烧烤公交”广受好评,饕客们不仅可直奔“淄”味浓浓的烧烤摊,一路上还被“投喂”当地特产和旅游攻略,真正做到了让游客“上车空着手,下车兜着走”。一套以美食为抓手的地方文旅产业融合就此完成。 贵在一个“心”字。火热的烧烤美食背后,是淄博人的用心、热心和良心,这或许才是一个网红现象能够延续的长久之道。 烧烤甫一走红,当地文旅部门就迅速开通“烧烤专列”,为烧烤的消费主力学生们提供半价住宿,组织街道整修清理,争取将“流量”变成“留量”。 不只是当地政府,淄博人都行动起来:交警集体出动既当管理员又当“导游”;出租车司机作出“绝不宰客”的诺言;有博主现场体验了十家烧烤店,并未发现缺斤少两…… 【角度2:最抚孤独凡人心】 淄博烧烤“灵魂三件套”,“炉子代表温度,小饼代表包容,葱代表豪爽”。淄博烧烤,拉近了人与人之间的距离。许久不联系的同学,通过“烧烤”打开了沟通的话匣子。久未谋面的老友,带着家人朋友周末烧烤摊一聚,感情锦上添花。人和人的连接,有时就差这么一顿烧烤。 从古至今,人类离不开群居生活。在群居中,积蓄仗剑走天涯的智慧和力量。在循规蹈矩、平淡无奇的现实生活下,一顿聚人气的“淄博烧烤”之旅,即是一个获取通道。虽是流量,但短暂的内心陪伴也是真实存在的。再孤独的人,也会被当下的灯火和氛围所温暖,连空气中都流淌着自由自在的情绪因子,让人欲罢不能。 活在聚人气的当下,感受平凡生活的柴米油盐,积累“群居不倚,独立不惧”的人生勇气,这也是奔赴“淄博烧烤”的意义所在吧。 【角度3:凡事预则立,不预则废】 从最初“淄博烧烤”进入人们的视野,到一步一步刷爆网络,淄博一直在进行着预判和跟进。求职就业青年免费入住青年驿站,开通烧烤专列,定制公交专线,安排专门的“烧烤志愿者”对接游客……围绕“淄博烧烤”将相应的服务和配套措施持续完善争取最佳的社会效益。不断出台的新措施、新服务、新办法见证着淄博的广大干部群众在这场“特别考试”中的智慧和诚意。 【角度4:流量是把双刃剑】 4月18日,有关淄博一烧烤店停业休息的新闻再次冲上了热搜。据淄博烧烤店老板说自3月2日开始,员工们已经开启了超负荷工作模式,每天只休息4个小时,最近实在不堪重负停业休息。互联网流量加持让淄博凭借烧烤强势“出圈”,但是高流量的关注度,也对淄博这座城市带来了新的挑战:烧烤店工作超负荷、城市治安问题、旅游订单暴涨等等,流量是把双刃剑,爆红之下也可能出现流量带来的反噬效应,这个问题也不容小觑。 【角度5:将网络声量转化为城市发展动能】 事实上,近年随着短视频风口兴起,网红城市层出不穷,但往往呈现出“一拥而上、一哄而散”的现象。比如,电影《你好,李焕英》湖北襄阳取景地在电影热映期间成为“网红”,但随着电影热度冷却,曾经的网红地也逐渐冷清。 网红城市如何“长红”不仅是提高服务质量这类浅表性问题,更重要的是城市治理能够跟上营商环境,通过风口事件让大家对这座城市具有信心。 淄博政府做对了一件事,就是部门联动。所有的委办局都跟进,市政府从城市形象宏观上来作宣传,而非把立足点仅限在文旅。 跟其他曾经的工业大城一样,淄博也在面对转型这个必经之路。“烧烤”只是为淄博带来关注和体现淄博城市管理以及营商环境的一张名片。当地政府3月上旬发文,将为来淄求职、就业的青年学生提供免费或优惠入住,显然意在将“烧烤”带来的人流延伸到人才招引领域。淄博政府要借助此次烧烤爆红破圈,打造新网红城市品牌,吸引优秀人才和经营商投资,将网络声量转化为城市发展动能。 【角度6:唯有特色,才能深得人心】 示例:这段时间,淄博烧烤火了,吸引了全国游客前去打卡,相关话题连续登上热搜,一夜之间,淄博烧烤成为妥妥的顶流。明明全国各大烧烤皆有特色,为何唯独淄博烧烤能突破重围?仔细观察,其实不难发现,淄博烧烤火出圈的秘密有两个字:特色。凭着“烤炉+小饼+蘸料+大葱”的烧烤灵魂“四件套”,淄博烧烤从就餐仪式到搭配风味,都是独一份的。“小饼卷一切”的独特组合,深深吸引着碳水爱好者的胃。唯有特色,才能与众不同;唯有特色,才能让人印象深刻。 【角度7:中国人对于烧烤文化有着深厚且特殊的情结】 示例:“世界上没有什么事是一顿烧烤不能解决的。如果有,那就两顿。”这句名言虽然更多的是段子,但其背后却蕴含着中国人对于烧烤文化的特殊情结。人间烟火气,最抚凡人心。在那觥筹交错的烧烤摊上,人们推杯换盏间,那冒着油花,滋滋作响的肉串不仅展现普通中国人关于“美食”的文化记忆,而且让我们透过烟火气读懂彼此相通的精神世界。 【角度8:淄博烧烤爆火,离不开游客和旅游城市“双向奔赴”】 示例:配套服务要“有心”,方能实现游客和旅游城市“双向奔赴”。人和人之间想要和谐相处,离不开尊重、温暖和体贴。一座城市和游客之间想要和谐相处,同意离不开尊重、温暖和体贴。淄博烧烤的爆火,让淄博短短一个周末便迎来了10万多名游客。如此巨大的人流量,也没有让这座城市“手忙脚乱”,相反,为针对游客多元化消费需求,让游客玩得放心,淄博有关部门开展社会治安、食品和消防安全等方面行动;为促进有序竞争,商家成立行业自律联盟;为方便游客更好地品尝烧烤美味,有关部门“量身定制”了烧烤公交专线、烧烤地图、烧烤节……淄博方面推行“保姆式”配套服务,满足了游客多元化消费需求,让人感受到城市把游客当“自家人”的真诚,为淄博烧烤走红添了“一把火”。 【角度9:努力抓住风口寻求突破,把劲儿都使在细节上】 示例:当大波流量从天而降时,能不能接得住才真正考验功力。淄博烧烤火了后,当地政府反应很快,推出了“吃住行游”一系列措施:严查出租车司机宰客;高铁票可以免费换景区门票;旅游专列上给游客准备了礼物和城市介绍手册;举办淄博烧烤“金炉奖”,给参加的烧烤店定向发放25万元消费券……层层递进、环环相扣,这便是淄博烧烤热度不减、持续升温的秘诀,也是从网红现象到网红品牌IP打造过程中相关部门的教科书式反应。努力抓住风口寻求突破,从而被全国人民认可,相信淄博给很多城市都上了一课,真正的创文明城市不只是干净、整洁,更是烟火气里的繁华与活力。 【角度10:网红城市如何“长红”?提高软、硬实力是前提】 示例:网络流量难以预测,游客心态也可能瞬息万变,一座网红城市,如果要红得长久、守住流量,把线上流量转化为现实红利,得形成高质量的发展模式。淄博烧烤想长长久久地火下去也还要面临不少挑战,但万变不离其宗的还是要提高软、硬实力,配套设施和公共服务要到位,还需要在城市发展的各个环节,特别是旅游升级换代上做更细致的工作,通过新技术、新管理、新运营的系统建设,不断增强游客的体验感、参与感及融入感。 优秀标题 燃旺人间“烟火气” 一根烤串何以香飘千里 复苏向“暖” 活力释放 浓浓“烟火气”最是暖人心 赋能铸魂,文化濡养一座城 舌尖上的“故事”值得品味 为促进世界经济复苏“播种” 中国味道,不过一碗人间烟火 让我们的城市更具底蕴和魅力 在“烟火气”中眺望美好生活 “烟火气”的回归,是信心和希望 坚持开放创新,让城市的底色更鲜亮 金句积累 1.人间烟火味,最抚凡人心。 2.原来车水马龙才是国泰民安。 3.凛冬总会过去,春天就快到来。升腾的“烟火气”与洋溢的“忙碌劲儿”寄寓新的愿景:一切都会越来越好。 4.四方食事,不过一碗人间烟火。对普通百姓,烟火气是家人团坐,灯火可亲;是国泰民丰,岁月安好。一个有温度的城市,离不开大街小巷浓浓的烟火味。 5.市井长巷,聚拢来是烟火,摊开来是人间。“烟火气”,是百姓心目中的美好生活,是国家“时时放心不下”的民生,也是每个人可以尽己所能添加的“薪火”。 6.新时代的阳光已照进大地,回望过去,一叶轻舟已过万重山峦;展望未来,百舸争流,奋楫者已在全力向前。当这一轮的烟火气加速升腾,我们心生欢喜,期待遇见春暖花开! 7.希望田野挥毫耕耘画卷,工厂车间奏响忙碌乐章;莘莘学子勤奋攻读,滚滚车流奔腾不停;烟火气升腾,奋斗歌嘹亮。奋进的春天,中国春潮涌动,春节经济开门红,浪漫经济再登场。 时评精选 01 淄博烧烤火出圈后,不少人呼吁,让美食流量变文旅留量、促经济增量。要充分利用烧烤的带动效应,借势讲好更多城市故事,还面临不少挑战。比如怎么避免缺斤少两、以次充好、价格虚涨等问题的出现,如何把餐饮住宿产品、旅游地标等特色点串成产品线,怎么深挖地方特色文化内涵、培育文旅产品持续创新能力等等。城市声誉的提升,是地方政策扶持、管理服务支持、网络流量加持的共同结果。努力做好和流量声势相匹配的公共服务供给,使城市形象更加具体化、生活化,进一步打造既有时代特点、又有地方风情、更有历史底蕴的城市文化名片,吸引更多游客前来休闲度假,吸引更多人才前来就业创业,就有了更坚实的发展基础。 02 淄博烧烤的“火”,是大流量释放出大能量的“样本”。“酒香也怕巷子深”,淄博烧烤从走红到“出圈”,流量是最大的推动力。从“顶流”互联网“种草”,到自媒体跟进传播;从官方媒体报道关注,到话题热度持续攀升,再到一众网友在朋友圈晒图点赞。每一次传播都是对淄博烧烤的又一次引流。淄博烧烤持续火爆,成为现象级IP,是大流量释放大能量的生动诠释。 03 酒香不怕巷子深,跬步不积难致远。从成立烧烤协会,到开辟“烧烤专列”,再到制定烧烤地图,又到物美价廉共识,政府、商家、市民齐步用劲、心往一处,每个人都在努力把“淄博烧烤”打造成“淄博形象”,足以看出一座城市蕴藏的巨大能量和精神基石,这绝不是一天形成的,而是城市治理长期沉淀、厚积薄发的结果。精耕细作才有良品收获,一顿人间烟火、一串暖心美味,凝萃出一座城市的精气神。 04 “进淄赶烤”?做好服务、优化治理,让城市更有“淄”味 小饼烤炉加蘸料,灵魂烧烤三件套。“进淄赶烤”,是不少网友近期关注的一个热点。数据显示,“大学生组团去淄博吃烧烤”“坐高铁去淄博撸串”等话题,最近连续冲上平台热搜榜单。在一些提供生活服务的APP上,“五一”期间的淄博旅游订单,同比增长数十倍。 淄博烧烤,走的是小炉自烤、小饼卷葱的差异化路线,不仅好吃便宜,可能还是全国独一份。尽管用餐往往要排长队,但只要尝过便是值得。人间烟火气,容易“熏得游人醉”;短视频特有的视觉冲击力,成倍放大了这种诱人效果。大学生、网红大V等群体纷纷“种草”,短视频裂变式传播,可以说,让淄博烧烤变得炙手可热的,就是屏幕前的你我他。而当更多人加入打卡大军,来到淄博举起手机对镜自拍,流量倍增效应应该还会持续一阵。 很多人调侃:上次淄博这么热闹,还是在两千多年前的齐国。此处有个知识点,“摩肩接踵”这个成语,说的就是齐国一派热闹繁忙。今天的淄博,处在山东高铁环线上,有约200条火车运营线路经过。为什么山东的大学生在临沂当完群演转身就去了淄博,下午没课买个票就能约淄博烧烤,原因就在这里。有美食而且交通便利,众多兄弟城市地缘临近、人文相通、发展均衡、文旅互补,淄博的区位优势可谓得天独厚。 淄博烧烤赢得全网关注,其实也是我们成功走出疫情大流行之后,消费市场持续回暖,消费需求集中释放的一个生动缩影。三五个人围炉一坐,吃着烧烤,合唱一支歌,谁见了都会羡慕。品尝美食,拍摄视频,喜欢同样的喜欢,体验同样的体验,这种同在感、同享性,某种角度看就是幸福感、确定性。好客是地主之谊,开心是共同旋律。如果在此基础上,能让人领略当地的发展之势、人文之美,让齐都的积淀、闻韶的典雅、聊斋的奇幻深入人心,那就更可谓美事了。 淄博烧烤火出圈后,不少人呼吁,让美食流量变文旅留量、促经济增量。要充分利用烧烤的带动效应,借势讲好更多城市故事,还面临不少挑战。比如怎么避免缺斤少两、以次充好、价格虚涨等问题的出现,如何把餐饮住宿产品、旅游地标等特色点串成产品线,怎么深挖地方特色文化内涵、培育文旅产品持续创新能力等等。城市声誉的提升,是地方政策扶持、管理服务支持、网络流量加持的共同结果。努力做好和流量声势相匹配的公共服务供给,使城市形象更加具体化、生活化,进一步打造既有时代特点、又有地方风情、更有历史底蕴的城市文化名片,吸引更多游客前来休闲度假,吸引更多人才前来就业创业,就有了更坚实的发展基础。 网红城市不一定长红,因为审美总会疲劳,消费者的关注焦点总会改变。其实也不必长红,因为很少有城市能长期承载超大规模客流、超高频率曝光。最近,有淄博烧烤店“由于员工超负荷工作,停业休整三天”。这给城市治理者带来启示:经营城市如同经营生活,都需要掌握好前进节奏,做到张弛有度、久久为功。在爆红爆火中保持冷静,警惕可能带来的负面效应,努力找出城市发展的短板,进一步优化城市治理、促进文旅进步、改善城市形象,挖掘更多文化资源,筑牢更强文化底蕴,才有可能取得更大的成功,为城市未来高质量发展注入源源不断的活力。 05 淄博烧烤“出圈”:流量怎样变“留量” 近日,淄博凭借“烤炉+小饼+蘸料”的烧烤灵魂“三件套”在社交平台上爆火“出圈”,引来“大学生旅游特种兵”的纷纷打卡。而后,千万粉丝打假博主superB太博主带秤探访淄博市场,消费十家店无一缺斤少两的经历又火爆全网。加之淄博文旅局长在烧烤专列上准备礼物等等操作,淄博可谓是在互联网上火得一塌糊涂。而除了互联网的热度,线下也迎来了一波淄博旅游热。山东淄博,成功地把流量变“留量”。究其原因,除了宣传到位之外,主要得益于政府的快速响应和商家的诚实守信。 淄博烧烤意外走红以来,淄博政府发布了一系列政策并快速落地。成立烧烤协会,发布烧烤地图,设置烧烤公交专线,青年驿站半价入住,不允许出租宰客,旅游专列上准备礼物和城市介绍手册,举办淄博烧烤金炉奖,各地公安机关纷纷“发声”保障夜晚游玩安全,山东省政府甚至也立即响应,在4月7日推出399元高铁环游齐鲁套票……政府的反应速度,政策的落地速度可谓是十分迅速。一系列政策的制定和落实直接解决游客的“住、行”问题,人们只需要去山东“玩”和“吃”就行了。这也让人们意识到“好客山东欢迎您”不止停留在口头上,更体现在行动上,使得流量变“留量”。 淄博能把流量变成“留量”,也离不开当地商家的诚信经营。在淄博烧烤火爆全网之后,千万粉丝美食“打假”博主superB太也来到了淄博,拿起了自带的电子秤,用网友们熟悉的个人流程鉴定着淄博大小摊位的情况,测评结果为:其到访的八大局的十家店铺,全都没有缺斤少两的情况!在其视频中,superB太评价:“山东淄博是一座让我不得不佩服的城市!山东烧烤看淄博!淄博消费更是绝!靠谱!”该视频迅速引发网友们的讨论和共鸣,网友纷纷认为淄博商家不缺斤少两十分难得,不愧是朴实厚道的山东人,给他们点赞。“20块钱一斤也好,100块钱一斤也罢,秤上绝对不能少”,一位商家这样说道。不宰客,不涨价,不坑人,淄博本地的商家更是达成了“谁要砸了淄博的碗,淄博就砸了他的碗”的共识。淄博商家的诚信、热情、厚道进一步打造了“好客山东”的城市名片,使互联网上淄博热的流量变成线下游客到来开心消费的“留量”。 “一个小城市努力抓住风口寻求突破,渴望被全国人民认可和光临的努力与奋发上进,隔着屏幕都能感受到。这才是真正的创文明城市吧,不只是干净,整洁,更是烟火气里的繁华。”网络的记忆有限,太多突然爆火的地方犹如昙花一现。有关部门要抓住本地优势,倡导并监督商家诚信经营,将流量变成“留量”,才能实现长久发展。 06 “淄博烧烤”成现象级IP,背后有啥奥秘 众所周知,烧烤几乎是每座城市的“标配”,一直以来,不少城市也曾打出甚至打响过“烧烤牌”,但像淄博烧烤这样火爆“出圈”的,实属少见。 淄博烧烤成为了现象级IP,成了淄博这座城市一张响当当的名片,看似偶然,实则不然。任何一个现象级IP都有其成为必然的底层逻辑,淄博烧烤也不例外。 淄博烧烤的“火”,是对其“实力”最有说服力的检验。作为食材,能够抓住食用者的味蕾,是淄博烧烤能够获得认可、逐渐走红的第一步,也是最关键的一步。与其他烧烤不同,淄博烧烤的小火炉现烤肉串,保留住了肉的香气;小饼卷烤肉,配上蘸料和各种蔬菜,又让其具有丰富的层次感。既能做到与众不同,又能确保别有滋味,这样的淄博烧烤,有“实力”,有“颜值”,不“火”都难! 淄博烧烤的“火”,是疫情防控进入新阶段,老百姓“追求美好生活”需求集中释放的一个缩影。三年抗疫,因为疫情防控的需要,老百姓特别是年轻人约三五好友一起“练地摊”“撸个串”的机会明显减少。疫情防控进入新阶段,城市烟火气回归,来一场说走就走的烧烤之旅,自然会在年轻群体中产生共鸣。从一个人到一群人,一波又一波大学生乘坐高铁来到淄博,品尝淄博烧烤的同时,也让淄博烧烤这把“火”越烧越旺。 淄博烧烤的“火”,是大流量释放出大能量的“样本”。“酒香也怕巷子深”,淄博烧烤从走红到“出圈”,流量是最大的推动力。从“顶流”互联网“种草”,到自媒体跟进传播;从官方媒体报道关注,到话题热度持续攀升,再到一众网友在朋友圈晒图点赞。每一次传播都是对淄博烧烤的又一次引流。淄博烧烤持续火爆,成为现象级IP,是大流量释放大能量的生动诠释。 淄博烧烤的“火”,让当地政府的担当作为“看得见”。淄博烧烤走红网络,当地政府迅速反应,出台了一系列政策措施,打出了一套套“组合拳”,确保全国游客来到淄博“吃得放心、玩得开心、走得舒心”。从发布烧烤地图,到开通烧烤公交;从举办烧烤节,到策划烧烤主题的文旅活动,淄博稳稳地接住了这波流量为城市发展带来的无限机遇。顺势而为,乘势而上,抓住机遇,果断出击,这样的应对方式堪称满分,这就是当地政府“看得见”的担当作为。 一支串带火一座城,淄博烧烤这把“火”还在继续,探寻淄博烧烤火爆“出圈”背后的奥秘,是为了“知其所以然”,更是为了解锁大流量形成的“密码”,打造更多现象级IP,让“网红”能够“长红”,让“流量”变为“留量”,从而为城市发展赋能,为新时代社会主义现代化强省建设添彩。 侯晓旭 |
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